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188体育:2019智能门锁行业大事件盘点:得失并存中的“破”与“立”

  三、市场格局与销售规模分析

  1、智能门锁市场发展现状

  近几年,在政府部门的政策支持以及人工智能技术的快速发展下,我国智能门锁行业得到快速的发展。根据ICA联盟发布的《2019中国智能锁应用与产业白皮书》显示,2018年中国智能门锁的产量为1430万套,需求量为1500万套;此外,根据ICA联盟预测,到2020年我国智能门锁的需求量将达到3200万套。

2019智能门锁行业大事件盘点:得失并存中的“破”与“立”

图片数据来源:前瞻产业研究院整理

  随着入局者的不断增多,智能门锁行业已形成了五大阵营。除了传统锁具企业、家电企业、互联网科技企业、安防产品企业甚至是电商平台均对智能锁领域有所布局,现阶段依然处于群雄混战的状态。

  传统门锁品牌包括玥玛、金点原子、顶固、施德曼、凯迪仕、亚太天能等知名企业;家电企业代表海尔、三星、创维、TCL、美的、飞利浦等家电企业;互联网品牌有联想、华为、小米、鹿客、优点智能、果加等为代表;安防企业以海康威视、大华乐橙、宇视等;电商渠道代表有京东京造、苏宁极物等。

  相较于传统门锁品牌,互联网科技企业和安防企业的商业模式更适合现代消费者,品牌影响力比其它阵营要大些,培育市场作用明显,是智能门锁领域的生力军。

  2、智能门锁电商销售情况

  目前,我国智能门锁行业已形成较为清晰产业链,上游主要包括处理器、生物识别、通信公司等;中游主要包括传统锁具厂商、互联网锁具厂商、家电电子厂商、安防巨头等;下游主要包括云平台、智能家居系统、渠道商及安装售后公司等。主流销售的渠道综合来看,分为四大主流渠道,即工程项目渠道,门配渠道,电商渠道,批发商渠道。

  以电商渠道为例,2019年可以说的上是智能门锁的“品牌年”。在零售方面,智能门锁的线上主要战场在京东、天猫、苏宁等综合性电商平台,以及齐家网、土巴兔等装修类垂直电商。在双11期间,京东渠道智能门锁销售top10中,成交额排在前三位的分别是:德施曼、小米、凯迪仕。第四到第十名分别为飞利浦、鹿客、三星、云米、顶固、博世和萤石。

2019智能门锁行业大事件盘点:得失并存中的“破”与“立”

  天猫渠道双11智能锁品牌销售额TOP10名单中,凯迪仕位居榜单第一,鹿客位居榜单第二,德施曼位居榜单第三;第四到第十名分别是TCL、GARWMAN、飞利浦、kunshan、三星、voc和萤石。

  从京东和天猫渠道“双11”智能门锁TPO品牌榜可以看出,德施曼、凯迪仕、鹿客、TCL、飞利浦、kunshan、三星、GARWMAN、萤石和小米等品牌已成为市场主流。智能锁行业格局已逐渐形成,后来者的空间有限。从家电、手机行业所经历过的价格战到如今理性的品牌战、产品战就可以看出,智能锁行业势必也会经历从价格战到品牌战及产品战的洗牌过程。

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